نية البحث: ماذا يريد الباحث فعلًا

كل بحث هو هدف

البحث ليس مجرد بضع كلمات. إنه شخص لديه هدف. قد يتشارك بحثان معظم كلماتهما ويريدان أمرين مختلفين تمامًا. عبارة 'e-bike battery' قد تأتي من شخص يريد شراء واحدة، أو شخص يريد أن يعرف لماذا بطاريته ضعيفة، أو شخص يبحث عن ورشة إصلاح. تحاول محركات البحث جاهدة استنتاج هذا الهدف، الذي يُسمى نية البحث. تُظهر نوع النتيجة التي أرضت باحثين مشابهين من قبل. يصف Google هذا بأنه فهم ما يبحث عنه المستخدم، لا مجرد مطابقة الكلمات.

لكي تُصنَّف صفحتك وتحقق تحويلات، يجب أن تكون من نوع الإجابة التي يريدها الباحث. ستواجه صفحة بيع قوية صعوبة في التصنّف لسؤال يطرحه الناس ليتعلّموا شيئًا. وسيواجه دليل طويل صعوبة في بحث يريد فيه الناس الحجز الآن.

الأنواع الأربعة الكلاسيكية

تستحق عمليات البحث المحلية ملاحظة خاصة. بحث مثل 'bike repair winterthur' معاملاتي، ومرتبط بمكان. لمثل هذه العمليات، غالبًا ما يعرض Google خريطة بأنشطة تجارية محلية في الأعلى. ستُعِدّ هذا في درس ملف Google Business Profile.

اقرأ صفحة النتائج، لا الكلمات فقط

الكلمات تعطي تلميحات. صفحة النتائج تعطي الحكم الفصل. ابحث عن العبارة بنفسك وانظر إلى ما يتصدّر. إن كانت النتائج الأولى أدلة، فالناس يريدون التعلّم. إن كانت متاجر، فالناس يريدون الشراء. إن قدّم AI Overview إجابة مباشرة، فربما تكفي حقيقة سريعة كثيرًا من الباحثين. عندها تحتاج صفحتك إلى تقديم أكثر من مجرد الحقيقة، كسعر أو خدمة محلية أو عرض توضيحي واضح. النتائج المختلطة تعني نية مختلطة. الصفحة التي تخدم النية الرئيسية جيدًا، وتساعد بإيجاز في النية الثانية، غالبًا ما تكون الأفضل أداءً.

الخطأ الشائع

إجبار كل صفحة على البيع. تكتب ورشة 'كيف أصلح إطارًا مثقوبًا' ثم تملأ الصفحة بأزرار الحجز من دون تعليمات حقيقية. يغادر الناس، لأنهم جاؤوا ليتعلّموا. النهج الأفضل: أجب عن السؤال كاملًا، ثم اعرض المساعدة على من يفضّلون عدم القيام بذلك بأنفسهم. الدليل يكسب الثقة. صفحة الخدمة تكسب الحجز. لكل صفحة مهمة رئيسية واحدة. يحدث الخطأ المعاكس أيضًا: صفحة خدمة مليئة بنصائح عامة، يصعب فيها إيجاد السعر وزر الحجز.

افعل هذا الآن

اكتب قائمة بأهم خمس عمليات بحث تريد أن يُعثر عليك من خلالها. ابحث عن كل واحدة في نافذة خاصة. بجانب كل واحدة، اكتب النية التي تراها في صفحة النتائج والصفحة على موقعك التي ينبغي أن تتصدّر. إن لم تناسبها أي صفحة، أو حاولت صفحة واحدة خدمة ثلاث نيّات، ضع علامة عليها. تحويل مثل هذه القائمة إلى خريطة كلمات مفتاحية كاملة هو عمل دورة بحث الكلمات المفتاحية. ابدأ بالصفحات التي ينبغي أن تجلب عملاء، لأن تلك الأخطاء هي الأكثر تكلفة.