Πρόθεση Αναζήτησης: Τι Θέλει Πραγματικά ο Χρήστης

Κάθε αναζήτηση είναι ένας στόχος

Μια αναζήτηση δεν είναι απλώς μερικές λέξεις. Είναι ένα άτομο με έναν στόχο. Δύο αναζητήσεις μπορεί να μοιράζονται τις περισσότερες λέξεις τους και να θέλουν εντελώς διαφορετικά πράγματα. Το «μπαταρία e-bike» μπορεί να προέρχεται από κάποιον που θέλει να αγοράσει μία, κάποιον που θέλει να μάθει γιατί η δική του είναι αδύναμη, ή κάποιον που ψάχνει ένα κατάστημα επισκευών. Οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν σκληρά να καταλάβουν αυτόν τον στόχο, που ονομάζεται πρόθεση αναζήτησης. Εμφανίζουν το είδος αποτελέσματος που έχει ικανοποιήσει παρόμοιους χρήστες στο παρελθόν. Η Google το περιγράφει ως κατανόηση του τι ψάχνει ο χρήστης, όχι απλώς αντιστοίχιση λέξεων.

Για να καταταχθεί η σελίδα σας και να μετατρέπει επισκέπτες σε πελάτες, πρέπει να είναι το είδος απάντησης που θέλει ο χρήστης. Μια δυνατή σελίδα πωλήσεων θα δυσκολευτεί να καταταχθεί για μια ερώτηση που κάνει κάποιος για να μάθει κάτι. Ένας μακροσκελής οδηγός θα δυσκολευτεί για μια αναζήτηση όπου ο χρήστης θέλει να κάνει κράτηση τώρα.

Οι τέσσερις κλασικοί τύποι

Οι τοπικές αναζητήσεις αξίζουν μια σημείωση. Μια αναζήτηση όπως «bike repair winterthur» είναι συναλλακτική, με έναν τόπο προσαρτημένο. Για τέτοιες αναζητήσεις η Google συχνά εμφανίζει έναν χάρτη με τοπικές επιχειρήσεις κοντά στην κορυφή. Θα το ρυθμίσετε αυτό στο μάθημα για το Google Business Profile.

Διαβάστε τη σελίδα αποτελεσμάτων, όχι μόνο τις λέξεις

Οι λέξεις δίνουν ενδείξεις. Η σελίδα αποτελεσμάτων δίνει την τελική απάντηση. Κάντε εσείς οι ίδιοι την αναζήτηση της φράσης και δείτε τι καταλαμβάνει τις πρώτες θέσεις. Αν τα πρώτα αποτελέσματα είναι οδηγοί, ο κόσμος θέλει να μάθει. Αν είναι καταστήματα, ο κόσμος θέλει να αγοράσει. Αν ένα AI Overview δίνει μια άμεση απάντηση, ένα γρήγορο γεγονός πιθανότατα ικανοποιεί πολλούς χρήστες. Η σελίδα σας τότε πρέπει να προσφέρει κάτι παραπάνω από το γεγονός, όπως μια τιμή, μια τοπική υπηρεσία ή μια σαφή επίδειξη. Μικτά αποτελέσματα σημαίνουν μικτή πρόθεση. Μια σελίδα που εξυπηρετεί καλά την κύρια πρόθεση, και βοηθά εν συντομία με τη δεύτερη, συνήθως αποδίδει καλύτερα.

Το συνηθισμένο λάθος

Το να προσπαθείτε να πουλήσετε σε κάθε σελίδα. Ένα εργαστήριο γράφει «πώς διορθώνω ένα σκασμένο λάστιχο» και μετά γεμίζει τη σελίδα με κουμπιά κράτησης χωρίς πραγματικές οδηγίες. Ο κόσμος φεύγει, επειδή ήρθε για να μάθει. Η καλύτερη προσέγγιση: απαντήστε πλήρως στην ερώτηση, και μετά προσφέρετε βοήθεια σε όσους προτιμούν να μην το κάνουν μόνοι τους. Ο οδηγός κερδίζει εμπιστοσύνη. Η σελίδα υπηρεσιών κερδίζει την κράτηση. Κάθε σελίδα έχει μία κύρια δουλειά. Συμβαίνει και το αντίθετο λάθος: μια σελίδα υπηρεσιών γεμάτη με γενικές συμβουλές, όπου η τιμή και το κουμπί κράτησης είναι δύσκολο να βρεθούν.

Κάντε το τώρα

Καταγράψτε τις πέντε αναζητήσεις για τις οποίες θέλετε περισσότερο να σας βρίσκουν. Κάντε αναζήτηση για καθεμία σε παράθυρο ιδιωτικής περιήγησης. Δίπλα σε κάθε μία, γράψτε την πρόθεση που βλέπετε στη σελίδα αποτελεσμάτων και τη σελίδα του ιστοτόπου σας που θα έπρεπε να καταταχθεί. Αν καμία σελίδα δεν ταιριάζει, ή μια σελίδα προσπαθεί να εξυπηρετήσει τρεις προθέσεις, σημειώστε το. Το να μετατρέψετε μια τέτοια λίστα σε έναν πλήρη χάρτη λέξεων-κλειδιών είναι η δουλειά του μαθήματος Έρευνα Λέξεων-Κλειδιών. Ξεκινήστε από τις σελίδες που θα έπρεπε να φέρνουν πελάτες, επειδή αυτές οι αναντιστοιχίες κοστίζουν περισσότερο.