Namera pretrage: šta onaj ko pretražuje zaista želi — Osnove digitalnog marketinga i SEO-a

Svaka pretraga je cilj

Pretraga nije samo nekoliko reči. To je osoba sa ciljem. Dve pretrage mogu da dele većinu reči, a žele potpuno različite stvari. „baterija e-bicikla" može doći od nekoga ko želi da je kupi, nekoga ko želi da zna zašto mu je slaba, ili nekoga ko traži servis. Pretraživači se trude da razaznaju taj cilj, koji se naziva namera pretrage. Prikazuju vrstu rezultata koja je ranije zadovoljila slične korisnike. Google ovo opisuje kao razumevanje onoga što onaj ko pretražuje zaista traži, a ne samo poklapanje reči.

Da bi se vaša stranica rangirala i konvertovala, mora biti baš onakav odgovor kakav onaj ko pretražuje želi. Jaka prodajna stranica teško će se rangirati za pitanje koje ljudi postavljaju da bi nešto naučili. Dugačak vodič teško će se rangirati za pretragu gde ljudi žele da zakažu odmah.

Četiri klasična tipa

Namera	Onaj ko pretražuje želi da	Tipični signali	Šta obično biva rangirano
Informativna	Nauči nešto ili nešto reši	kako, zašto, šta, vodič, simptomi	Vodiči, video-uputstva, kratki odgovori
Navigaciona	Dođe do određenog sajta ili biznisa	ime brenda, domen, prijava, radno vreme konkretnog biznisa	Sajt ili profil samog brenda
Komercijalna	Uporedi pre nego što odluči	najbolji, vs, recenzija, poređenje	Poređenja, recenzije, stranice kategorija
Transakciona	Odmah deluje: kupi, zakaže, naruči	kupi, zakaži, naruči, usluga plus grad	Stranice proizvoda, zakazivanja i usluga, rezultati mape

Lokalne pretrage zaslužuju posebnu napomenu. Pretraga poput „popravka bicikla winterthur" je transakciona, sa dodatim mestom. Za ovakve pretrage Google često pri vrhu prikazuje mapu sa lokalnim biznisima. To ćete podesiti u lekciji o Google Business Profile.

Čitajte stranicu sa rezultatima, ne samo reči

Reči daju nagoveštaj. Stranica sa rezultatima daje presudu. Sami pretražite frazu i pogledajte šta se rangira. Ako su prvi rezultati vodiči, ljudi žele da nauče. Ako su prodavnice, ljudi žele da kupe. Ako AI Overview daje direktan odgovor, brza činjenica verovatno zadovoljava mnoge korisnike. Vaša stranica tada mora da ponudi više od te činjenice, poput cene, lokalne usluge ili jasne demonstracije. Mešoviti rezultati znače mešovitu nameru. Stranica koja dobro služi glavnoj nameri, a ukratko pomaže i kod druge, obično prolazi najbolje.

Uobičajena greška

Nametanje prodaje na svakoj stranici. Radionica napiše „kako popraviti probušenu gumu" i onda ispuni stranicu dugmićima za zakazivanje bez ijednog pravog uputstva. Ljudi odu, jer su došli da nauče. Bolji pristup: potpuno odgovorite na pitanje, a zatim ponudite pomoć onima koji ne žele sami da to rade. Vodič zarađuje poverenje. Stranica usluge zarađuje zakazivanje. Svaka stranica ima jedan glavni zadatak. Dešava se i suprotna greška: stranica usluge puna opštih saveta, na kojoj je teško pronaći cenu i dugme za zakazivanje.

Obrađeni primer

Lena je imala jednu stranicu pod nazivom „Baterije za e-bicikle". Ona je objašnjavala negu baterije, nabrajala tri baterije na prodaju i pominjala test baterije. Nije se rangirala ni za šta korisno. Pretraga je pokazala zašto. „nega baterije e-bicikla" vraćala je vodiče. „kupi bateriju e-bicikla 625 wh" vraćala je prodavnice. „test baterije e-bicikla winterthur" vraćao je mapu sa lokalnim radionicama. Lena je podelila stranicu na dve: vodič o nezi koji odgovara na pitanje u prvom pasusu, i stranicu usluge za test baterije od CHF 49, sa cenom, trajanjem i dugmetom za zakazivanje. Svaka stranica sada odgovara jednoj nameri.

Uradite ovo odmah

Nabrojte pet pretraga za koje najviše želite da vas pronađu. Svaku pretražite u privatnom prozoru. Pored svake zapišite nameru koju vidite na stranici sa rezultatima i stranicu na vašem sajtu koja bi trebalo da se rangira. Ako nijedna stranica ne odgovara, ili jedna stranica pokušava da služi trima namerama, označite to. Pretvaranje ovakve liste u kompletnu mapu ključnih reči tema je kursa Istraživanje ključnih reči. Počnite od stranica koje bi trebalo da donose kupce, jer te neusklađenosti koštaju najviše.

💡 Namera se može menjati. Oko sezona i aktuelnih vesti, rezultati za istu pretragu mogu da se promene. Proveravajte svoje najvažnije pretrage svakih nekoliko meseci.

Provera znanja

Rezultati za „najbolji gravel bicikl ispod CHF 2000" prikazuju članke sa poređenjima i video-recenzije. Šta bi prodavnica bicikala trebalo da napravi kako bi se takmičila za ovu pretragu?

Prijavi se da odgovoriš i prattiš napredak.

Prijava

← Prethodno Sledeća lekcija →