Arama Amacı: Arama Yapan Kişi Gerçekte Ne İstiyor

Her arama bir amaçtır

Bir arama sadece birkaç kelime değildir. Bir amacı olan bir insandır. İki arama, kelimelerinin çoğunu paylaşabilir ama çok farklı şeyler isteyebilir. 'e-bisiklet bataryası' araması, bir tane satın almak isteyen birinden, kendisininkinin neden zayıf olduğunu öğrenmek isteyen birinden ya da bir tamirci arayan birinden gelebilir. Arama motorları, arama amacı denen bu hedefi anlamak için ellerinden geleni yapar. Daha önce benzer arama yapan kişileri tatmin etmiş türde sonuçları gösterirler. Google bunu, sadece kelimeleri eşleştirmek değil, arama yapan kişinin ne aradığını anlamak olarak tanımlıyor.

Sayfanızın hem sıralanması hem de dönüşüm sağlaması için, arama yapan kişinin istediği türde bir cevap olması gerekir. Güçlü bir satış sayfası, insanların bir şey öğrenmek için sordukları bir soru için sıralanmakta zorlanır. Uzun bir rehber ise, insanların hemen randevu almak istediği bir arama için zorlanır.

Dört klasik tür

Yerel aramalar ayrı bir not hak ediyor. 'bisiklet tamiri winterthur' gibi bir arama, bir yer adı eklenmiş işlemsel bir aramadır. Bu tür aramalar için Google genelde üst kısımda yerel işletmeleri gösteren bir harita sunar. Bunu Google Business Profile dersinde kuracaksınız.

Sadece kelimelere değil, sonuç sayfasına da bakın

Kelimeler ipucu verir. Sonuç sayfası ise hükmü verir. Kelime öbeğini kendiniz arayın ve nelerin sıralandığına bakın. İlk sonuçlar rehberse insanlar öğrenmek istiyordur. Mağazalarsa insanlar satın almak istiyordur. Bir AI Overview doğrudan bir cevap veriyorsa, hızlı bir bilgi muhtemelen birçok arayan kişiyi tatmin ediyordur. Sayfanızın o zaman bir fiyat, yerel bir hizmet ya da net bir gösterim gibi bu bilgiden fazlasını sunması gerekir. Karışık sonuçlar karışık amaç anlamına gelir. Ana amaca iyi hizmet eden ve ikinci amaca da kısaca yardımcı olan bir sayfa genelde en iyi sonucu verir.

Yaygın hata

Her sayfayı satmaya zorlamak. Bir atölye 'patlak lastik nasıl tamir edilir' yazıp sayfayı gerçek talimatlar olmadan randevu butonlarıyla dolduruyor. İnsanlar ayrılıyor, çünkü öğrenmeye geldiler. Daha iyi yaklaşım: soruyu eksiksiz cevaplamak, sonra bunu kendisi yapmak istemeyenlere yardım teklif etmek. Rehber güven kazanır. Hizmet sayfası randevu kazanır. Her sayfanın tek bir ana görevi vardır. Tersi hata da yaşanır: fiyatın ve randevu butonunun bulunmasının zor olduğu, genel tavsiyelerle dolu bir hizmet sayfası.

Şimdi bunu yapın

Bulunmak istediğiniz en önemli beş aramayı listeleyin. Her birini gizli bir pencerede arayın. Her birinin yanına, sonuç sayfasında gördüğünüz amacı ve sitenizde sıralanması gereken sayfayı yazın. Hiçbir sayfa uymuyorsa ya da bir sayfa üç amaca birden hizmet etmeye çalışıyorsa, işaretleyin. Böyle bir listeyi eksiksiz bir anahtar kelime haritasına dönüştürmek, Anahtar Kelime Araştırması kursunun işidir. Müşteri getirmesi gereken sayfalarla başlayın, çünkü bu tür uyumsuzluklar en pahalıya mal olur.