الدورات › أساسيات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO)
مقتطف بحثك: عنوان ووصف يكسبان النقرة
الدرس 4 من 8 · 14 دقيقة
المقتطف هو واجهة متجرك
حين تظهر صفحتك في Google، يرى الناس بضعة أشياء قبل زيارتها: رابط العنوان، اسم موقعك والرابط، ونص قصير أدناه يُسمى المقتطف (snippet). معًا تقرر هذه العناصر ما إذا كان أحدهم سينقر على نتيجتك أو على النتيجة التالية. التصنّف يجعلك مرئيًا. المقتطف يجعلك مُختارًا. لهذا يعتمد معدل النقر من الدرس الثاني اعتمادًا كبيرًا على هذه السطور القليلة.
من أين تأتي الكلمات
- عادةً ما يأتي رابط العنوان من عنصر
titleفي الصفحة. قد يستخدم Google نصًا آخر بدلًا منه حين يكون العنوان غير مفيد، كأن يكون طويلًا جدًا، أو محشوًا بالكلمات المفتاحية، أو متطابقًا في صفحات كثيرة. - غالبًا ما يأتي المقتطف من
meta description. لكن Google كثيرًا ما يبنيه من نص الصفحة بدلًا من ذلك، فيختار الجزء الذي يطابق البحث بشكل أفضل. الوصف الجيد يزيد احتمال استخدامه. - لا تضع وثائق Google حدًا ثابتًا للطول. العناوين والأوصاف الطويلة تُقتطع ببساطة على الشاشة. نحو 60 حرفًا للعنوان ومن 150 إلى 160 للوصف إرشاد عملي، لا قاعدة صارمة.
<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title> <meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">
عنوان يكسب النقرة
العنوان القوي يؤدي ثلاث مهام. يطابق البحث، فيتعرّف الناس على سؤالهم. يمنح سببًا لاختيارك. ويذكر من أنت. يصلح نمط بسيط لمعظم صفحات الخدمة: الكلمة المفتاحية الرئيسية أولًا، ثم البلدة إن كنت تخدم محليًا، ثم فائدة ملموسة إن كانت هناك مساحة، والعلامة التجارية في النهاية. اكتب للباحث أولًا. إذا كان العنوان يُقرأ جيدًا بصوت عالٍ، فهو عادةً ناجح.
وصف يكسب النقرة
الوصف إعلان قصير مكتوب لشخص، لا لآلة. أدرج الحقائق التي تساعد على القرار: سعر أو سعر ابتدائي، سرعة الإنجاز، ما المشمول، والمكان. اختمه بالخطوة التالية، كالحجز عبر الإنترنت. تحتاج كل صفحة مهمة إلى وصفها الخاص. عشرون صفحة بالوصف نفسه لا تخبر الباحثين بشيء.
| ضعيف | أفضل | لماذا |
|---|---|---|
| الرئيسية | إصلاح الدراجات في Winterthur، مواعيد خلال الأسبوع نفسه | Velo Kessler | يوضح ماذا، وأين، ومن |
| إصلاح دراجات Winterthur | إصلاح مكابح Winterthur | خدمة دراجات رخيصة | إصلاح مكابح الدراجات في Winterthur | Velo Kessler | الكلمة المفتاحية مرة واحدة، وتُقرأ كلغة طبيعية |
| مرحبًا بكم في موقعنا الإلكتروني. نحن فريق شغوف بعشاق الدراجات. | فحص وضبط المكابح ابتداءً من 39 فرنكًا سويسريًا، ومعظم الدراجات جاهزة في اليوم التالي. احجز عبر الإنترنت أو مرّ مباشرة. | حقائق تساعد على اتخاذ القرار، إضافة إلى خطوة تالية |
الخطأ الشائع
حشو الكلمات المفتاحية. عنوان يكرر العبارة نفسها ثلاث مرات يبدو كالبريد المزعج (سبام) للناس، ومن المرجح أن يستبدله Google. التكرار لا يحسّن التصنّف، وكثافة الكلمات المفتاحية مجرد أسطورة. اذكر العبارة الرئيسية مرة واحدة، بكلمات طبيعية، واستخدم المساحة المتبقية لسبب يدفع للنقر.
افعل هذا الآن
افتح صفحاتك الخمس الأهم. انسخ كل عنوان ووصف حاليّين إلى مستند. ابحث عن العبارة الرئيسية لكل صفحة وقارن مقتطفك بمنافسيك المجاورين له. أعد كتابة الأضعف باستخدام النمط أعلاه، وانشره، ودوّن التاريخ. يمكنك لاحقًا في Search Console مقارنة معدل النقر قبل التغيير وبعده. الحرفة الكاملة للعناوين والعناوين الفرعية وبنية الصفحة تأتي في دورة تحسين محركات البحث داخل الصفحة.
سجل الدخول للإجابة ومتابعة تقدمك.
تسجيل الدخول