Ihr Suchergebnis-Snippet: Title und Description, die den Klick verdienen

Das Snippet ist Ihr Schaufenster

Wenn Ihre Seite bei Google erscheint, sehen die Menschen ein paar Dinge, bevor sie sie besuchen: den Titel-Link, Ihren Seitennamen und die URL sowie einen kurzen Text darunter, das Snippet. Zusammen entscheiden sie, ob jemand Ihr Ergebnis anklickt oder das nächste. Das Ranking sorgt dafür, dass Sie gesehen werden. Das Snippet sorgt dafür, dass Sie gewählt werden. Deshalb hängt die CTR aus Lektion zwei so stark von diesen wenigen Zeilen ab.

Woher die Wörter kommen

• Der Titel-Link stammt meist aus dem title-Element der Seite. Google verwendet stattdessen anderen Text, wenn der Titel wenig hilfreich ist – zum Beispiel zu lang, mit Keywords vollgestopft oder auf vielen Seiten identisch.
• Das Snippet stammt oft aus der meta description. Google baut es aber häufig stattdessen aus dem Seitentext, indem der Teil gewählt wird, der am besten zur Suche passt. Eine gute Description erhöht die Chance, dass sie tatsächlich verwendet wird.
• Googles Dokumentation legt kein festes Längenlimit fest. Lange Titel und Descriptions werden auf dem Bildschirm einfach abgeschnitten. Etwa 60 Zeichen für einen Titel und 150 bis 160 für eine Description sind eine praktische Richtgrösse, keine feste Regel.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Ein Titel, der den Klick verdient

Ein starker Titel erfüllt drei Aufgaben. Er passt zur Suche, damit Menschen ihre Frage wiedererkennen. Er gibt einen Grund, sich für Sie zu entscheiden. Und er nennt, wer Sie sind. Für die meisten Serviceseiten funktioniert ein einfaches Muster: zuerst das Haupt-Keyword, dann der Ort, falls Sie lokal tätig sind, ein konkreter Nutzen, wenn noch Platz bleibt, und die Marke am Ende. Schreiben Sie zuerst für die suchende Person. Klingt der Titel laut vorgelesen gut, funktioniert er meist auch.

Eine Description, die den Klick verdient

Die Description ist eine kurze Anzeige, geschrieben für einen Menschen, nicht für eine Maschine. Nehmen Sie die Fakten auf, die bei der Entscheidung helfen: ein Preis oder Startpreis, wie schnell, was inbegriffen ist, wo. Enden Sie mit dem nächsten Schritt, etwa der Online-Buchung. Jede wichtige Seite braucht ihre eigene Description. Zwanzig Seiten mit derselben Description sagen Suchenden gar nichts.

Der typische Fehler

Keyword-Stuffing. Ein Titel, der dieselbe Phrase dreimal wiederholt, wirkt auf Menschen wie Spam, und Google ersetzt ihn wahrscheinlich. Wiederholung verbessert das Ranking nicht, und Keyword-Dichte ist ein Mythos. Sagen Sie die Hauptphrase einmal, in natürlichen Worten, und nutzen Sie den restlichen Platz für einen Grund zum Klicken.

Das können Sie jetzt tun

Öffnen Sie Ihre fünf wichtigsten Seiten. Kopieren Sie jeden aktuellen Titel und jede Description in ein Dokument. Suchen Sie nach der Hauptphrase jeder Seite und vergleichen Sie Ihr Snippet mit dem der Konkurrenz daneben. Schreiben Sie das schwächste nach dem obigen Muster um, veröffentlichen Sie es und notieren Sie das Datum. In der Search Console können Sie später die CTR vorher und nachher vergleichen. Das ganze Handwerk von Titeln, Überschriften und Seitenstruktur folgt im Kurs On-Page SEO.