Το Snippet Αναζήτησής σας: Τίτλος και Περιγραφή που Κερδίζουν το Κλικ

Το snippet είναι η βιτρίνα σας

Όταν η σελίδα σας εμφανίζεται στη Google, ο κόσμος βλέπει μερικά πράγματα πριν την επισκεφθεί: τον τίτλο-σύνδεσμο, το όνομα και το URL του ιστοτόπου σας, και ένα σύντομο κείμενο από κάτω, που ονομάζεται snippet. Μαζί αποφασίζουν αν κάποιος θα κάνει κλικ στο αποτέλεσμά σας ή στο επόμενο. Η κατάταξη σάς κάνει ορατούς. Το snippet σάς κάνει επιλεγμένους. Γι' αυτό το CTR από το δεύτερο μάθημα εξαρτάται τόσο πολύ από αυτές τις λίγες γραμμές.

Από πού προέρχονται οι λέξεις

• Ο τίτλος-σύνδεσμος προέρχεται συνήθως από το στοιχείο title της σελίδας. Η Google μπορεί να χρησιμοποιήσει άλλο κείμενο όταν ο τίτλος δεν είναι χρήσιμος, για παράδειγμα όταν είναι πολύ μεγάλος, γεμάτος λέξεις-κλειδιά ή ίδιος σε πολλές σελίδες.
• Το snippet προέρχεται συχνά από το meta description. Ωστόσο η Google συχνά το δημιουργεί από το κείμενο της σελίδας, επιλέγοντας το τμήμα που ταιριάζει καλύτερα με την αναζήτηση. Μια καλή περιγραφή αυξάνει την πιθανότητα να χρησιμοποιηθεί.
• Η τεκμηρίωση της Google δεν ορίζει σταθερό όριο μήκους. Οι μεγάλοι τίτλοι και περιγραφές απλώς κόβονται στην οθόνη. Περίπου 60 χαρακτήρες για έναν τίτλο και 150 έως 160 για μια περιγραφή είναι μια πρακτική οδηγία, όχι κανόνας.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Ένας τίτλος που κερδίζει το κλικ

Ένας δυνατός τίτλος κάνει τρεις δουλειές. Ταιριάζει με την αναζήτηση, ώστε ο κόσμος να αναγνωρίζει την ερώτησή του. Δίνει έναν λόγο να επιλέξουν εσάς. Και δηλώνει ποιοι είστε. Ένα απλό μοτίβο λειτουργεί για τις περισσότερες σελίδες υπηρεσιών: πρώτα η κύρια λέξη-κλειδί, μετά η πόλη αν εξυπηρετείτε τοπικά, ένα συγκεκριμένο όφελος αν υπάρχει χώρος, και το brand στο τέλος. Γράψτε πρώτα για τον χρήστη. Αν ο τίτλος ακούγεται καλά όταν τον διαβάζετε δυνατά, συνήθως λειτουργεί.

Μια περιγραφή που κερδίζει το κλικ

Η περιγραφή είναι μια σύντομη διαφήμιση γραμμένη για έναν άνθρωπο, όχι για μια μηχανή. Συμπεριλάβετε τα στοιχεία που βοηθούν κάποιον να αποφασίσει: μια τιμή ή τιμή έναρξης, πόσο γρήγορα, τι περιλαμβάνεται, πού. Κλείστε με το επόμενο βήμα, όπως η κράτηση online. Κάθε σημαντική σελίδα χρειάζεται τη δική της περιγραφή. Είκοσι σελίδες με την ίδια περιγραφή δεν λένε τίποτα στους χρήστες.

Το συνηθισμένο λάθος

Η υπερφόρτωση με λέξεις-κλειδιά. Ένας τίτλος που επαναλαμβάνει την ίδια φράση τρεις φορές μοιάζει με spam στον κόσμο, και είναι πιθανό η Google να τον αντικαταστήσει. Η επανάληψη δεν βελτιώνει την κατάταξη, και η πυκνότητα λέξεων-κλειδιών είναι μύθος. Πείτε την κύρια φράση μία φορά, με φυσικό τρόπο, και χρησιμοποιήστε τον υπόλοιπο χώρο για έναν λόγο να κάνουν κλικ.

Κάντε το τώρα

Ανοίξτε τις πέντε πιο σημαντικές σελίδες σας. Αντιγράψτε τον τρέχοντα τίτλο και την περιγραφή κάθε μιας σε ένα έγγραφο. Κάντε αναζήτηση για την κύρια φράση κάθε σελίδας και συγκρίνετε το snippet σας με τους ανταγωνιστές δίπλα του. Ξαναγράψτε το πιο αδύναμο με το παραπάνω μοτίβο, δημοσιεύστε το και σημειώστε την ημερομηνία. Στο Search Console μπορείτε αργότερα να συγκρίνετε το CTR πριν και μετά. Η πλήρης τέχνη των τίτλων, των επικεφαλίδων και της δομής σελίδας ακολουθεί στο μάθημα SEO Εντός Σελίδας.