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Tu Snippet de Búsqueda: Título y Descripción que Consiguen el Clic
Lección 4 de 8 · 14 min
El snippet es tu escaparate
Cuando tu página aparece en Google, la gente ve unas cuantas cosas antes de entrar: el título con enlace, el nombre de tu sitio y la URL, y un texto corto debajo, llamado snippet. Entre todos deciden si alguien hace clic en tu resultado o en el siguiente. Posicionar hace que te vean. El snippet hace que te elijan. Por eso el CTR de la lección dos depende tanto de estas pocas líneas.
De dónde salen las palabras
- El título con enlace suele salir del elemento
titlede la página. Google puede usar otro texto en su lugar cuando el título no ayuda, por ejemplo si es demasiado largo, está lleno de palabras clave o es idéntico en muchas páginas. - El snippet suele salir de la
meta description. Pero Google a menudo lo construye a partir del texto de la página, eligiendo la parte que mejor encaja con la búsqueda. Una buena descripción hace que sea más probable que se use. - La documentación de Google no fija un límite de longitud. Los títulos y descripciones largos simplemente se cortan en pantalla. Unos 60 caracteres para un título y entre 150 y 160 para una descripción es una guía práctica, no una norma.
<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title> <meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">
Un título que consigue el clic
Un buen título hace tres trabajos. Encaja con la búsqueda, para que la gente reconozca su pregunta. Da un motivo para elegirte. Y dice quién eres. Un patrón sencillo funciona para la mayoría de las páginas de servicio: la palabra clave principal primero, la localidad si trabajas en un ámbito local, un beneficio concreto si hay sitio, y la marca al final. Escribe pensando primero en quien busca. Si el título suena bien al leerlo en voz alta, normalmente funciona.
Una descripción que consigue el clic
La descripción es un anuncio breve escrito para una persona, no para una máquina. Incluye los datos que ayudan a decidir: un precio o precio desde, la rapidez, qué incluye, dónde. Termina con el siguiente paso, como reservar online. Cada página importante necesita su propia descripción. Veinte páginas con la misma descripción no le dicen nada a quien busca.
| Débil | Mejor | Por qué |
|---|---|---|
| Inicio | Reparación de Bicicletas en Winterthur, Cita Esta Misma Semana | Velo Kessler | Dice qué, dónde y quién |
| Reparación de Bicicletas Winterthur | Reparación de Frenos Winterthur | Servicio de Bicicletas Barato | Reparación de Frenos de Bicicleta en Winterthur | Velo Kessler | La palabra clave una vez, suena como lenguaje natural |
| Bienvenido a nuestra web. Somos un equipo apasionado por las bicicletas. | Frenos revisados y ajustados desde CHF 39, la mayoría de las bicis listas al día siguiente. Reserva online o pásate sin cita. | Datos que ayudan a decidir, más un siguiente paso |
El error habitual
Saturar de palabras clave. Un título que repite la misma frase tres veces parece spam a ojos de la gente, y es probable que Google lo sustituya. Repetir no mejora el posicionamiento, y la densidad de palabras clave es un mito. Di la frase principal una vez, con palabras naturales, y usa el espacio restante para dar un motivo para hacer clic.
Hazlo ahora
Abre tus cinco páginas más importantes. Copia el título y la descripción actuales de cada una en un documento. Busca la frase principal de cada página y compara tu snippet con el de la competencia que aparece al lado. Reescribe el más débil con el patrón de arriba, publícalo y anota la fecha. Más adelante, en Search Console podrás comparar el CTR de antes y después. El arte completo de títulos, encabezados y estructura de página llega en el curso SEO On-Page.
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