Votre extrait de recherche : un titre et une description qui font gagner le clic

L'extrait de recherche, c'est votre vitrine

Quand votre page apparaît dans Google, les internautes voient quelques éléments avant de la visiter : le titre cliquable, le nom de votre site et l'URL, et un court texte en dessous, appelé l'extrait. Ensemble, ils décident si quelqu'un clique sur votre résultat ou sur le suivant. Le classement vous rend visible. L'extrait vous fait choisir. C'est pourquoi le CTR de la leçon deux dépend autant de ces quelques lignes.

D'où viennent les mots

• Le titre cliquable provient généralement de l'élément title de la page. Google peut utiliser un autre texte quand le titre n'est pas utile, par exemple s'il est trop long, bourré de mots-clés ou identique sur de nombreuses pages.
• L'extrait provient souvent de la meta description. Mais Google le construit fréquemment à partir du texte de la page, en choisissant la partie qui correspond le mieux à la recherche. Une bonne description augmente les chances qu'elle soit utilisée.
• La documentation de Google ne fixe aucune limite de longueur précise. Les titres et descriptions trop longs sont simplement tronqués à l'écran. Environ 60 caractères pour un titre et 150 à 160 pour une description est un repère pratique, pas une règle.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Un titre qui fait gagner le clic

Un bon titre remplit trois missions. Il correspond à la recherche, pour que les gens reconnaissent leur question. Il donne une raison de vous choisir. Et il indique qui vous êtes. Un schéma simple fonctionne pour la plupart des pages de service : le mot-clé principal en premier, la ville si vous servez une zone locale, un avantage concret s'il reste de la place, et la marque à la fin. Écrivez d'abord pour l'internaute. Si le titre se lit bien à voix haute, il fonctionne généralement.

Une description qui fait gagner le clic

La description est une courte publicité écrite pour une personne, pas pour une machine. Incluez les faits qui aident à décider : un prix ou un prix de départ, la rapidité, ce qui est inclus, où. Terminez par la prochaine étape, comme réserver en ligne. Chaque page importante a besoin de sa propre description. Vingt pages avec la même description n'apprennent rien aux internautes.

L'erreur courante

Le bourrage de mots-clés. Un titre qui répète trois fois la même expression ressemble à du spam pour les gens, et Google le remplacera probablement. La répétition n'améliore pas le classement, et la densité de mots-clés est un mythe. Dites l'expression principale une seule fois, avec des mots naturels, et utilisez l'espace restant pour donner une raison de cliquer.

À faire maintenant

Ouvrez vos cinq pages les plus importantes. Copiez le titre et la description actuels de chacune dans un document. Recherchez l'expression principale de chaque page et comparez votre extrait à ceux des concurrents à côté. Réécrivez le plus faible avec le schéma ci-dessus, publiez-le et notez la date. Dans Search Console, vous pourrez ensuite comparer le CTR avant et après. L'art complet des titres, des titres de section et de la structure des pages est abordé dans le cours SEO on-page.