Il tuo snippet di ricerca: titolo e descrizione che conquistano il clic

Lo snippet è la tua vetrina

Quando la tua pagina compare su Google, le persone vedono alcune cose prima di visitarla: il link del titolo, il nome del tuo sito e l'URL, e un breve testo sotto, chiamato snippet. Insieme decidono se qualcuno clicca sul tuo risultato o su quello successivo. Il posizionamento ti fa vedere. Lo snippet ti fa scegliere. Ecco perché il CTR della lezione due dipende così tanto da queste poche righe.

Da dove vengono le parole

• Il link del titolo di solito viene dall'elemento title della pagina. Google può usare un testo diverso quando il titolo non è utile, per esempio se è troppo lungo, pieno di parole chiave o identico su molte pagine.
• Lo snippet spesso viene dalla meta description. Ma Google la costruisce spesso a partire dal testo della pagina, scegliendo la parte che corrisponde meglio alla ricerca. Una buona descrizione aumenta la probabilità che venga usata.
• La documentazione di Google non fissa un limite di lunghezza preciso. I titoli e le descrizioni lunghi vengono semplicemente tagliati sullo schermo. Circa 60 caratteri per un titolo e 150-160 per una descrizione sono un'indicazione pratica, non una regola.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Un titolo che conquista il clic

Un titolo forte svolge tre compiti. Corrisponde alla ricerca, così le persone riconoscono la loro domanda. Dà una ragione per scegliere te. E dice chi sei. Uno schema semplice funziona per la maggior parte delle pagine servizio: prima la parola chiave principale, poi la città se lavori a livello locale, un beneficio concreto se c'è spazio, e il marchio alla fine. Scrivi prima per chi cerca. Se il titolo suona bene letto ad alta voce, di solito funziona.

Una descrizione che conquista il clic

La descrizione è un breve annuncio scritto per una persona, non per una macchina. Includi i fatti che aiutano a decidere: un prezzo o un prezzo di partenza, la velocità, cosa è incluso, dove. Concludi con il passo successivo, come prenotare online. Ogni pagina importante ha bisogno della propria descrizione. Venti pagine con la stessa descrizione non dicono nulla a chi cerca.

L'errore più comune

Riempire di parole chiave. Un titolo che ripete la stessa frase tre volte sembra spam alle persone, ed è probabile che Google lo sostituisca. La ripetizione non migliora il posizionamento, e la densità delle parole chiave è un mito. Di' la frase principale una sola volta, con parole naturali, e usa lo spazio rimanente per dare una ragione per cliccare.

Fallo adesso

Apri le tue cinque pagine più importanti. Copia titolo e descrizione attuali di ognuna in un documento. Cerca la frase principale di ogni pagina e confronta il tuo snippet con quelli dei concorrenti accanto. Riscrivi quello più debole seguendo lo schema sopra, pubblicalo e annota la data. In Search Console potrai poi confrontare il CTR prima e dopo. L'arte completa di titoli, intestazioni e struttura della pagina segue nel corso SEO on-page.