Jouw zoeksnippet: titel en beschrijving die de klik verdienen

De snippet is je etalage

Wanneer jouw pagina in Google verschijnt, zien mensen een paar dingen voordat ze een bezoek brengen: de titellink, je sitenaam en URL, en een korte tekst eronder, de snippet genoemd. Samen bepalen ze of iemand op jouw resultaat klikt of op het volgende. Ranking zorgt dat je gezien wordt. De snippet zorgt dat je gekozen wordt. Daarom hangt de CTR uit les twee zo sterk af van deze paar regels.

Waar de tekst vandaan komt

• De titellink komt meestal uit het title-element van de pagina. Google kan andere tekst gebruiken wanneer de titel niet behulpzaam is, bijvoorbeeld te lang, volgepropt met zoekwoorden of identiek op veel pagina's.
• De snippet komt vaak uit de meta description. Maar Google stelt hem regelmatig samen uit de paginatekst, en kiest dan het gedeelte dat het best bij de zoekopdracht past. Een goede beschrijving vergroot de kans dat hij wordt gebruikt.
• De documentatie van Google stelt geen vaste lengtelimiet. Lange titels en beschrijvingen worden gewoon afgekapt op het scherm. Ongeveer 60 tekens voor een titel en 150 tot 160 voor een beschrijving is een praktische richtlijn, geen regel.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Een titel die de klik verdient

Een sterke titel doet drie dingen. Hij sluit aan bij de zoekopdracht, zodat mensen hun vraag herkennen. Hij geeft een reden om jou te kiezen. En hij noemt wie je bent. Voor de meeste servicepagina's werkt een simpel patroon: eerst het hoofdzoekwoord, dan de plaats als je lokaal werkt, een concreet voordeel als er ruimte is, en het merk aan het eind. Schrijf allereerst voor de zoeker. Als de titel hardop goed klinkt, werkt hij meestal.

Een beschrijving die de klik verdient

De beschrijving is een korte advertentie, geschreven voor een mens, niet voor een machine. Neem de feiten op die iemand helpen beslissen: een prijs of vanafprijs, hoe snel, wat inbegrepen is, waar. Sluit af met de volgende stap, zoals online boeken. Elke belangrijke pagina heeft zijn eigen beschrijving nodig. Twintig pagina's met dezelfde beschrijving vertellen zoekers niets.

De veelgemaakte fout

Zoekwoorden stapelen. Een titel die dezelfde zin drie keer herhaalt, ziet er voor mensen uit als spam, en Google zal hem waarschijnlijk vervangen. Herhaling verbetert de ranking niet, en zoekwoorddichtheid is een mythe. Zeg de hoofdzin één keer, in natuurlijke taal, en gebruik de resterende ruimte voor een reden om te klikken.

Doe dit nu

Open je vijf belangrijkste pagina's. Kopieer de huidige titel en beschrijving van elke pagina naar een document. Zoek op de hoofdzin van elke pagina en vergelijk jouw snippet met de concurrenten ernaast. Herschrijf de zwakste met het patroon hierboven, publiceer hem en noteer de datum. In Search Console kun je later de CTR van voor en na vergelijken. Het volledige vakmanschap van titels, koppen en paginastructuur komt aan bod in de cursus On-Page SEO.