O Seu Snippet de Pesquisa: Título e Descrição Que Conquistam o Clique

O snippet é a sua montra

Quando a sua página aparece no Google, as pessoas veem algumas coisas antes de a visitar: o link do título, o nome do seu site e o URL, e um texto curto por baixo, chamado snippet. Juntos, decidem se alguém clica no seu resultado ou no seguinte. O posicionamento faz com que seja visto. O snippet faz com que seja escolhido. É por isso que o CTR da lição dois depende tanto destas poucas linhas.

De onde vêm as palavras

• O link do título costuma vir do elemento title da página. O Google pode usar outro texto em vez disso quando o título não é útil, por exemplo por ser demasiado longo, cheio de palavras-chave ou igual em muitas páginas.
• O snippet costuma vir da meta description. Mas o Google constrói-o frequentemente a partir do texto da página, escolhendo a parte que melhor corresponde à pesquisa. Uma boa descrição aumenta a probabilidade de ser usada.
• A documentação do Google não define um limite de comprimento fixo. Títulos e descrições longos são simplesmente cortados no ecrã. Cerca de 60 carateres para um título e 150 a 160 para uma descrição é uma orientação prática, não uma regra.

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Um título que conquista o clique

Um título forte cumpre três funções. Corresponde à pesquisa, para que as pessoas reconheçam a sua pergunta. Dá um motivo para o escolherem. E identifica quem é. Um padrão simples funciona para a maioria das páginas de serviços: a palavra-chave principal primeiro, a localidade se servir a nível local, um benefício concreto se houver espaço, e a marca no final. Escreva primeiro para quem pesquisa. Se o título soar bem em voz alta, costuma funcionar.

Uma descrição que conquista o clique

A descrição é um anúncio curto escrito para uma pessoa, não para uma máquina. Inclua os factos que ajudam alguém a decidir: um preço ou preço a partir de, quão rápido, o que está incluído, onde. Termine com o próximo passo, como marcar online. Todas as páginas importantes precisam da sua própria descrição. Vinte páginas com a mesma descrição não dizem nada a quem pesquisa.

O erro mais comum

Encher de palavras-chave. Um título que repete a mesma frase três vezes parece spam às pessoas, e é provável que o Google o substitua. A repetição não melhora o posicionamento, e a densidade de palavras-chave é um mito. Diga a frase principal uma vez, em palavras naturais, e use o espaço restante para dar um motivo para clicar.

Faça isto agora

Abra as suas cinco páginas mais importantes. Copie o título e a descrição atuais de cada uma para um documento. Pesquise a frase principal de cada página e compare o seu snippet com os concorrentes ao lado. Reescreva o mais fraco com o padrão acima, publique-o e anote a data. Mais tarde, no Search Console, pode comparar o CTR antes e depois. Toda a arte de títulos, cabeçalhos e estrutura de página segue no curso SEO On-Page.