Arama Snippet'iniz: Tıklama Kazandıran Başlık ve Açıklama

Snippet, vitrininizdir

Sayfanız Google'da göründüğünde, insanlar ziyaret etmeden önce birkaç şey görür: başlık bağlantısı, site adınız ve URL'niz ve altında snippet denen kısa bir metin. Bunlar birlikte, birinin sizin sonucunuza mı yoksa bir sonrakine mi tıklayacağına karar verir. Sıralama sizi görünür kılar. Snippet ise sizi seçtirir. İkinci dersteki CTR'nin bu birkaç satıra bu kadar bağlı olmasının nedeni budur.

Kelimeler nereden geliyor

• Başlık bağlantısı genelde sayfanın title öğesinden gelir. Başlık işe yaramadığında, örneğin çok uzunsa, anahtar kelimelerle doldurulmuşsa ya da birçok sayfada aynıysa, Google bunun yerine başka bir metin kullanabilir.
• Snippet genelde meta description'dan gelir. Ama Google bunun yerine sıklıkla, aramaya en çok uyan kısmı seçerek sayfa metninden oluşturur. İyi bir açıklama, kullanılma olasılığını artırır.
• Google'ın dokümantasyonu sabit bir uzunluk sınırı belirlemiyor. Uzun başlıklar ve açıklamalar ekranda sadece kesiliyor. Başlık için yaklaşık 60 karakter, açıklama için 150 ila 160 karakter, bir kural değil, pratik bir kılavuzdur.

<title>Bike Brake Repair in Winterthur | Velo Kessler</title>
<meta name="description" content="Brakes checked and adjusted from CHF 39, most bikes ready the next day. Book online or drop in at our workshop in Winterthur-Töss.">

Tıklama kazandıran bir başlık

Güçlü bir başlık üç iş yapar. Aramayla eşleşir, böylece insanlar sorularını tanır. Sizi seçmek için bir sebep sunar. Ve kim olduğunuzu belirtir. Çoğu hizmet sayfası için basit bir kalıp işe yarar: önce ana anahtar kelime, yerel hizmet veriyorsanız şehir adı, yer varsa somut bir fayda ve sonda marka. Önce arama yapan kişi için yazın. Başlık yüksek sesle okunduğunda iyi geliyorsa, genelde işe yarar.

Tıklama kazandıran bir açıklama

Açıklama, bir makine için değil, bir insan için yazılmış kısa bir reklamdır. Birinin karar vermesine yardımcı olan gerçekleri ekleyin: bir fiyat ya da başlangıç fiyatı, ne kadar hızlı, neyin dahil olduğu, nerede. Çevrimiçi randevu almak gibi bir sonraki adımla bitirin. Her önemli sayfanın kendi açıklaması olmalı. Aynı açıklamaya sahip yirmi sayfa, arama yapanlara hiçbir şey söylemez.

Yaygın hata

Anahtar kelime doldurma. Aynı kelime öbeğini üç kez tekrarlayan bir başlık, insanlara spam gibi görünür ve Google'ın bunu değiştirmesi muhtemeldir. Tekrar sıralamayı iyileştirmez ve anahtar kelime yoğunluğu bir efsanedir. Ana kelime öbeğini bir kez, doğal kelimelerle söyleyin ve kalan alanı tıklama sebebi için kullanın.

Şimdi bunu yapın

En önemli beş sayfanızı açın. Her birinin mevcut başlığını ve açıklamasını bir belgeye kopyalayın. Her sayfanın ana kelime öbeğini arayın ve snippet'inizi yanındaki rakiplerle karşılaştırın. En zayıfını yukarıdaki kalıpla yeniden yazın, yayınlayın ve tarihi not edin. Search Console'da daha sonra öncesi ve sonrasındaki CTR'yi karşılaştırabilirsiniz. Başlıkların, alt başlıkların ve sayfa yapısının tüm inceliği Sayfa İçi SEO kursunda devam ediyor.