Neyin İşe Yaradığını Bilmek: UTM Bağlantıları

Analitik neden çoğu zaman söyleyemez

Biri bültendeki, bir PDF'deki ya da bir mesajlaşma uygulamasındaki bir bağlantıya tıkladığında, ziyaret genelde nereden geldiğine dair net bir bilgi olmadan gelir. GA4 bunu o zaman direkt, atanmamış ya da belirsiz bir yönlendirme (referral) olarak kaydedebilir. Bir kampanyadan sonra, randevuları bültenin mi yoksa sosyal medya gönderisinin mi getirdiğini söyleyemezsiniz. UTM parametreleri bunu çözer. Bunlar bir bağlantının sonuna eklenen kısa etiketlerdir. Analitik araçları bunları okur ve ziyaretin nereden geldiğini kaydeder.

https://velo-kessler.ch/spring-check?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring_check_2026

Soru işareti parametreleri başlatır. Her parametre bir ad, bir eşittir işareti ve bir değerdir. Bir ve işareti (&) bunları birbirinden ayırır. Sayfanın kendisi değişmez. Ziyaretçi, etiketler olmadığı zamanki aynı sayfayı görür.

Beş parametre

Her zaman source, medium ve campaign'i ayarlayın. Content ve term isteğe bağlıdır. GA4, utm_id gibi birkaç ek parametreyi de okur ama bunlar olmadan da iyi iş çıkarabilirsiniz.

Verinizi temiz tutan kurallar

• Her zaman küçük harf kullanın. GA4, 'Newsletter' ve 'newsletter'ı iki farklı kaynak olarak ele alır, bu yüzden raporunuz ikiye bölünür.
• Boşluk kullanmayın. spring_check_2026'daki gibi alt çizgi ya da tire kullanın.
• Standart medium adları kullanın. GA4, trafiği kısmen medium'a dayanarak Email, Organic Social ve Paid Search gibi varsayılan kanal gruplarına ayırır. 'email' Email grubuna düşer. 'mailing' gibi uydurma bir medium, Unassigned olarak sonuçlanabilir.
• Adlandırma kurallarınızı yazın, basit, paylaşılan bir sayfaya ve bunları tekrar tekrar kullanın. Tutarlılık, tam olarak hangi kelimeleri kullandığınızdan daha önemlidir.

Otomatik etiketleme açık olduğunda ve Ads hesabı GA4'e bağlıyken Google Ads'in manuel UTM etiketlerine ihtiyacı yoktur. Ads kendi tıklama tanımlayıcısını ekler ve GA4 kampanya ayrıntılarını buradan okur. Manuel etiketler geri kalan her şey içindir: e-posta, sosyal medya gönderileri, ortaklar, QR kodları.

Yaygın hata

UTM etiketlerini kendi web sitenizin içindeki bağlantılara koymak, örneğin randevu sayfasına bağlanan bir ana sayfa banner'ına. Bir ziyaretçi buna tıkladığında, GA4 o ziyaret için yeni bir trafik kaynağı kaydeder. Google aramasından gelen bir müşteri artık 'banner'dan gelmiş gibi görünür. Gerçek kaynaklarınız üzerine yazılır. UTM etiketleri sadece sitenize dışarıdan yönlendiren bağlantılara aittir. Dahili banner'ları ölçmek için bunun yerine GA4 etkinliklerini ya da sayfa yolu raporlarını kullanın.

Şimdi bunu yapın

Sitenizin dışında paylaşacağınız bir sonraki bağlantıyı seçin: bir bülten, bir sosyal medya gönderisi ya da bir broşürdeki QR kod. Hepsi küçük harfle olacak şekilde source, medium ve campaign ile oluşturun. Google'ın ücretsiz Campaign URL Builder'ı yardımcı olabilir. Sayfanın yüklendiğini kontrol etmek için bitmiş bağlantıyı bir kez açın. Birkaç gün sonra GA4'te Traffic acquisition raporunu açın ve session source / medium'a bakın. Adlandırma kuralları ve Google Tag Manager derinlemesine İzleme, Etiket Yöneticisi ve Onay Yönetimi kursunda ele alınıyor.